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好吃，是人类的本性，熬夜，是年轻人习惯的生活方式，当两者相遇，饥肠辘辘的深夜，人们总是会不自觉地想去寻觅美食来填饱肚子，这才有了宵夜。
火锅作为一种国民美食，拥有着众多爱好者，如果在麻辣爽口的同时，喝上一口冰冰凉的“肥宅快乐水”，那幸福感更是加倍。
前段时间，以贴心服务闻名的火锅品牌海底捞就深刻洞察了年轻人的夜生活现象，联合可口可乐推出一波餐饮策划，组成一支「深夜撩拨乐队」，发布单曲MV《Hi，晚点睡》，用“歌声”唤醒沉睡的食欲，保证你看完就饿了！
这支单曲把吃火锅过程中常见的食材组成了一支乐队，主唱可乐、键盘手麻酱、贝斯手锅底、吉他手鸭肠、大提琴手捞面以及鼓手虾滑联合表演。
MC麻酱香油调料碟「ding~」
键盘辣椒面「hua~」
吉他手「kachi~」
毛肚出锅时「咯吱 咯吱~」
拧开瓶盖的瞬间「嘶~」
火锅锅底沸腾时「咕嘟咕嘟~」
海底捞和可口可乐首支主打MV，邀请了备受大众欢迎的火锅菜系食物天团以及肥宅快乐水出镜，用声音传递美食诱惑，触发受众的味觉神经。
通过将食物拟人化，赋予乐队设定，使画面变得鲜活萌趣，拉近了与受众的距离。
海底捞和可口可乐这次的餐饮策划，放大了食物的声音，通过感官上的视觉引导与自家产品联系起来，让消费者听到美味声闻其产品，有助于形成品牌联想，增强产品特性，潜移默化地刺激消费需求，从而达到广告利益诉求。
在可口可乐和海底捞的这支单曲中，运用了大家比较熟悉的ASMR形式。ASMR简称“颅内高潮”，是一种经视觉，听觉，触觉等感官刺激，在体内产生独特的、愉悦的、舒适的刺激感，对于海底捞来说这是一次全新的尝试。
近年来，ASMR常被运用至广告中，成为一种新的餐饮策划营销形式。
在同质化的图文、视频等传统创意下，重新吸引受众注意力，让消费者沉浸在品牌塑造的场景中，全身心地感知产品的特点，让人产生消费场景联想，以想象力激发消费者的购买欲，趣味性十足。
尽管ASMR相对而言还是小众，但不禁让人期待在品牌的创意碰撞下，会产生怎样奇妙的化学反应，至少让我们在餐饮策划上看到了新的思路和创意！
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